Das "Hurra"-Geschrei von 1000 Mülleimern

Artikel in der Zeitschrift "Kontakter" vom 12.06.2006

Steindesign
Das "Hurra"-Geschrei von 1000 Mülleimern

Abfallwirtschaft. Mit einem Augenzwinkern will die Agentur Steindesign die Bewohner Hannovers auf umweltfreundliche Abfallentsorgung aufmerksam machen.

Gegen zwei Mitbewerber konnte sich die Agentur Steindesign aus Hannover in einem Pitch um eine Kampagne für den Zweckverband Abfallwirtschaft aus Hannover in der Endrunde durchsetzen. Angetreten waren ursprünglich insgesamt zehn Agenturen. Steindesign überzeugte mit einer ungewöhnlichen Aktion zur Fußball-WM – die Kreativen aus Hannover lassen unter anderem die Mülleimer in der Stadt in "Tor"-Gebrüll ausbrechen, sobald ein Stück Abfall weggeworfen wird. Zum Maßnahmenpaket gehören außerdem ein Kinospot, der in Hannovers Kinos zu sehen ist, sowie Citycards, die Abfallsündern die Rote Karte zeigen und vorbildliche Entsorger loben. Ein Blickfang ist das neue Logo der Abfallwirtschaft. Es zeigt ein weißes Männchen, das den Müll sportlich in die Mülltonne kickt. Die Werbemaßnahmen werden durch geklebte Elfmeterpunkte auf den Gehwegen abgerundet. Sie weisen die Fußgänger auf den nächsten Abfallbehälter in elf Meter Entfernung hin.